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必发bifa官方网站|情取内衣|冲锋衣爆火之下的乱象调查

　　徒步野营★★、地铁通勤★★、日常休闲情取内衣★★、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣★★，近两年以迅速崛起之势★★，大举进入普通人的日常生活★★。

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据★★，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元★★，其中冲锋衣裤占比29.2%必发bifa官方网站★★，零售额达300亿元★★，2019-2024年复合年均增长率为18.3%★★。预计到2029年情取内衣★★，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元★★，2024-2029年复合年均增长率达20.2%★★，增速远超服装行业整体水平★★。

　　比如★★，有业内人士指出★★，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克情取内衣★★，毫无防水性能★★；有很多消费者也表示★★，购买冲锋衣时遇到假货★★、产品质量差等问题★★。近期★★，国家市场监管总局也专门发布消费提示★★：科学选购冲锋衣谨防功能性误导★★。

　　小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇★★，抖音#冲锋衣#线亿次★★。另据魔镜洞察数据★★，2023年8月至2024年9月★★，在主流电商平台上★★，冲锋衣销售额突破100亿元大关★★。2024年★★，各大电商平台“双11”大促中★★，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列★★，超过风衣★★、夹克★★、羽绒服等传统品类★★。

　　5★★、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季★★，但在刚刚结束的“天猫618开售首日”★★，开卖首小时★★，国产冲锋衣品牌伯希和★★，成交同比增长超50%★★，另一冲锋衣品牌凯乐石★★，同比增长超120%★★。

　　其中★★，上个月底★★，向港交所提交招股书★★，准备冲刺上市的伯希和★★，更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门★★。

　　伯希和招股书显示★★，2022年-2024年★★，伯希和营收分别为3.79亿元★★、9.08亿元★★、17.66亿元★★；经调整净利润分别为0.28亿元情取内衣必发bifa官方网站★★、1.56亿元和3.04亿元★★，复合年增长率为232%★★；毛利率分别为54.3%★★、58.2%和59.6%★★。

　　招股书显示★★，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入★★，占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%★★，高达9成★★。2012年才成立的伯希和★★，仅凭冲锋衣这一个单品类★★，便实现了三年营收翻了三倍★★，超17亿元★★。

　　市场爆发的另一端★★，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者★★。伯希和★★、骆驼★★、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭★★；始祖鸟★★、北面★★、哥伦比亚以科技面料★★，站稳高端市场★★；安踏必发bifa官方网站★★、李宁★★、探路者★★、波司登则靠冲锋衣找到了新市场★★。

　　走红的冲锋衣★★，不断扩大的市场份额★★，进一步带动了企业布局这一领域的热情★★。天眼查数据显示★★，截至发稿★★，1-3年间注册的户外运动企业★★，目前处于存续状态的数量为3980家★★，1年内注册的是2452家★★。

　　某冲锋衣品牌代理商透露★★，普通冲锋衣的生产门槛低★★、毛利高★★，是户外运动企业重点布局的领域★★。但他也表示★★：“在市场快速扩张的过程中★★，部分品牌为了抢占市场份额★★，采用低价竞争★★、虚假宣传等不正当手段★★，导致整个行业的竞争环境恶化★★。”

　　在社交媒体上★★，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题★★。在某投诉平台★★，有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条★★，包括货不对板★★、以次充好★★、买到假货等★★。

　　今年4月★★，浙江检察网披露★★，台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾★★。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣★★，绣上始祖鸟标志性logo★★、配上仿制吊牌后★★，将其包装成“国际大牌”售卖★★，销售金额达140余万元★★。

　　此外★★，今年3月★★，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜★★，引发关注★★。一位户外用品经销商表示★★，在二手交易平台上存在一些不良卖家必发bifa官方网站★★，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理★★，让旧衣服看起来几乎与新品无异★★，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌★★，出售产品★★。

　　此前央视曾报道★★，不少网上销售的冲锋衣★★，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣★★，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012★★。而FZ/T 81007-2022是《单★★、夹服装》标准★★，适用机织面料生产的单★★、夹服装★★，不具有功能性要求★★。这就意味着★★，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣★★。

　　2024年★★，因“生产★★、销售以不合格产品冒充合格”★★，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款★★；2023年★★，森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元★★；2020年★★，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中★★，Jeep★★、南极人★★、New Balance★★、Levis李维斯等品牌的冲锋衣★★，出现了包括表面抗湿性未达标★★、静水压未达标以及功能性未达标等问题★★。

　　比如★★，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作★★，甚至几个品牌用一个代工厂★★，虽然提高了生产效率★★，但同时也会导致产品同质化严重★★，做好品控难度大★★。

　　根据伯希和招股书显示★★，2024年服装类产品中★★，81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成★★。截至2024年底必发bifa官方网站★★，伯希和委托制造商超过250家★★。

　　值得注意的是★★，有多位消费者在采访中表示★★，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服★★，质量差别很大★★。“买过同一款产品★★，北京产地的很皱★★，要求更换为安徽产地的★★，就板正多了★★。”

　　2024年4月1日★★，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施★★。与旧标准相比★★，新国标提高了对透湿性★★、耐磨性★★、色牢度★★、安全性★★、色差情取内衣★★、静水压等方面的指标★★。

　　从蓝海一片到如今的红海市场★★，冲锋衣已然走过蛮荒★★，步入精耕细作的新阶段★★。如何强化品牌优势★★、产品竞争力★★，为长期发展蓄力★★，是企业需要思考的问题★★。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理★★、销售总监张瑜认为★★，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化★★。首先★★，消费人群年轻化★★。主要分布在18-45岁之间★★，女性占比在68%左右★★。其次★★，购买渠道多元化★★。抖音和小红书成为重要的种草渠道★★。

　　此外★★，功能需求差异化★★。专业户外人群更在意透气和吸湿性能★★，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能★★。最后★★，注重时尚属性★★。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择★★，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求★★。

　　“在专业化方面★★，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果★★，产品性能逐渐接近国际品牌★★，但在极端环境下的表现可能仍有差距★★。”张瑜说★★，在高端化方面★★，千元以上冲锋衣销售额增长强劲★★，一些品牌通过提升产品品质★★、优化设计和品牌营销★★，在消费者心中树立了一定的高端形象★★。

　　他表示★★，冲锋衣品牌的突围★★，一方面★★，需要加大研发投入★★，开发具有自主知识产权的面料和技术★★。另一方面★★，严格把控产品质量★★，注重产品设计★★，结合时尚元素和人体工程学★★，针对不同场景和人群的细分产品★★，如儿童冲锋衣★★、女性专属冲锋衣等★★。此外★★，还要提升品牌形象★★，通过品牌故事★★、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力★★。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准必发bifa官方网站★★，其中强调★★，在选购冲锋衣时★★，消费者应重点核查吊牌信息★★。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名★★，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等情取内衣★★。

　　提示明确指出★★：根据国家标准★★，表面抗湿性★★、静水压★★、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品★★，吊牌上会相应标注“I级”或“II级”★★，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)★★。此外★★，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密★★、压胶是否平整★★、针脚是否整齐一致★★、拉链是否光滑易拉★★、有无线头等★★，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据★★。

　　另外★★，张瑜说★★：“消费者在选购冲锋衣时★★，还要明确自己的使用需求★★。”如果是偶尔户外活动★★，对功能性要求不高★★，可选择性价比高的产品★★。若是专业户外探险★★，则需严格挑选高品质★★、高性能的冲锋衣★★。

　　“尽可能选择知名品牌★★，在官方旗舰店购买★★，并且查看用户评价★★，了解产品的实际使用效果和质量问题★★。”他说情取内衣★★。

　　当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”★★，百亿市场的竞争本质是技术★★、设计与品控的综合较量情取内衣★★。企业既要守住专业功能的底线★★，也要拥抱时尚化★★、生活化的场景变革必发bifa官方网站★★，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争★★，持续获得消费者认可的核心★★。

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